Qu'est-ce que le prix prédateur?
Les prix d'éviction peuvent être définis comme une stratégie de prix où les prix des biens et des services sont fixés à un niveau si bas qu'il devient presque impossible pour les autres entreprises de concurrencer sur le marché existant et sont donc obligées de sortir de la course.
Explication
Il s'agit d'une stratégie de tarification avec les efforts délibérés; une organisation utilise ses avantages pour saboter le marché et nuire à la position de ses concurrents. Selon cette stratégie, les prix des biens ou services sont maintenus à un niveau inférieur, là où d'autres entreprises ont du mal à égaler les prix et à survivre sur le marché. Ainsi, cet acte éloigne les concurrents existants et potentiels et crée une sorte de situation de monopole sur le marché.
Caractéristiques
- Dans cette stratégie de prix, les prix sont fixés à un niveau très bas dans le but d'éliminer la concurrence.
- Cela conduit à la création d'un monopole dans l'industrie.
- C'est bénéfique pour les clients à court terme mais à long terme, ils doivent faire face à un problème en raison de la hausse des prix.
Comment ça marche?
- Dans ce cas, une organisation réduit les prix de ses produits à un niveau très bas dans le but principal d'éliminer la concurrence du marché et de restreindre les nouveaux entrants, obtenant ainsi le monopole.
- Désormais, lorsque l'organisation diminuera les prix, elle attirera les clients actuels et potentiels et les autres entreprises seront obligées de réduire leurs prix.
- L'organisation continuera à réduire les prix et les autres entreprises devront alors fermer leur entreprise en raison de leur incapacité à survivre à des prix aussi bas. Cela supprimera tous les concurrents, restreindra les nouveaux entrants et créera une situation de monopole sur le marché.
Exemples de prix prédateurs
Il y a plusieurs magasins de détail dans la ville qui vendent divers produits à la personne vivant dans la communauté locale. Soudain, un grand magasin a été ouvert par la célèbre chaîne de magasins ABC, fixant le prix de tous les produits à un niveau inférieur à celui des magasins de détail. Les clients ont commencé à se rendre au grand magasin ABC car ils recevaient les mêmes produits à un prix inférieur et ainsi l'ensemble du magasin de détail a commencé à perdre ses clients. Au départ, les magasins de détail ont baissé leurs prix en raison d'une pression sur les prix importante et pour s'aligner avec le prix du concurrent pour regagner leurs clients, mais finalement, ils ont tous fermé leurs magasins car ils n'étaient pas en mesure de survivre dans la situation actuelle. Avec cette fermeture des magasins de détail,la situation du monopole créé sur le marché et profitant ensuite de la situation créée, ABC a augmenté les prix du produit.
Impact des prix d'éviction
# 1 - Effets à court terme
- Du point de vue du client, cela est avantageux à court terme car il pourra obtenir les biens ou services à un prix très bas qu'il ne pourra peut-être pas obtenir dans des situations normales.
- Du point de vue de toutes les entreprises de l'industrie, cela est préjudiciable car elles doivent réduire les prix du produit pour être compétitives, ce qui crée une situation où elles ont du mal à survivre. Et peu d'entreprises, qui survivent, doivent supporter d'énormes pertes en raison de la stratégie de prix prédateurs d'une organisation
# 2 - Effets à long terme
Du point de vue du client, c'est également bénéfique à long terme, mais seuls les clients doivent faire face aux séquelles. En effet, une fois que l'organisation qui adopte cette stratégie de tarification réussit dans son plan d'élimination de la concurrence du marché; elle augmenterait finalement les prix des produits dans une large mesure en fonction de son choix et alors les clients ne doivent acheter à ce prix qu'en raison de la non-disponibilité des produits alternatifs.
Tarification prédatrice vs tarification limite
- Les prix prédateurs facturent des prix inférieurs au coût moyen, ce qui entraîne une perte à court terme et, grâce à cela, oblige les entreprises rivales à quitter l'industrie.
- Considérant que la tarification limite réduit les prix au-dessus des coûts moyens afin de s'assurer que si l'un des nouveaux entrants entre dans l'industrie, il devra subir une perte.
Avantages
- Avec cette stratégie, les firmes adoptant le même acquièrent une position de nature dominante sur le marché.
- Cela crée un obstacle à l'entrée des nouveaux entrants car dans de telles conditions ou scénarios difficiles, les nouveaux entrants auraient du mal à survivre et à développer leur entreprise.
- Lorsqu'il y a des prix d'éviction sur le marché par une entreprise, elle obtient l'avantage de l'élimination de la concurrence. En effet, avec la stratégie de tarification, les entreprises concurrentes qui ne sont pas en mesure de supporter la perte devront fermer leurs activités et éliminer ainsi la concurrence.
Désavantages
- Dans de nombreux pays, la mise en place de prix d'éviction n'est pas autorisée et elle est considérée comme un acte illégal.
- Il est possible de maintenir cette stratégie de prix uniquement à court terme et la même chose n'est pas faisable et devient presque impossible à maintenir à long terme de l'entreprise.
Conclusion
La tarification prédatrice est la stratégie par laquelle l'organisation réduit le prix des produits afin d'éliminer la concurrence de l'industrie. Cela conduit à la création d'une situation de monopole sur le marché. Cela est également bénéfique pour les clients à court et à long terme, mais seuls les clients doivent faire face aux séquelles de la même chose.
