Qu'est-ce que la saturation du marché?
La saturation du marché fait référence à un scénario dans lequel les entreprises ont produit un niveau maximal de production de biens et de services en supposant que la demande reste constante et, par conséquent, une fois que les entreprises atteignent une telle saturation, il n'y aura plus de demande pour ses produits et services.
Pour survivre sur le marché, les entreprises introduiront de nouveaux produits et services. Il existe des options à la divulgation des entreprises pour faire face à la saturation du marché, comme prendre le contrôle du concurrent pair ou mettre à jour les biens et services existants d'une manière qui augmentera la consommation et la demande ultérieures de celui-ci.
Explication
- Elle est définie ci-dessus est la situation qui survient en raison des ventes maximales de biens et services à l'issue desquelles il n'y a pas de demande pour les mêmes biens et services. Une fois que la demande a atteint la consommation maximale des biens et services, la demande est dite à son point de saturation. Cela peut se produire dans le macro-environnement ainsi que dans le micro-environnement.
- Lorsqu'il n'y a pas de marché pour de nouveaux biens et services qui n'ont pas réussi à créer les demandes pour ceux-ci. Dans l'environnement microéconomique, cela peut se produire lorsqu'il y a une forte concurrence sur le marché des biens et services concernés et que la demande pour le produit de l'entreprise a considérablement diminué par rapport à ses pairs.
- On dit que l'environnement macroéconomique est né lorsque tous les consommateurs du marché ont répondu à leurs demandes respectives. Cela fonctionne comme un indicateur pour les entreprises de créer de nouveaux produits et services pour rester sur le marché.
Comment calculer?
Comme nous savons déjà à propos de la saturation du marché, il s'agit d'une situation où il y a une tendance à la baisse du volume de biens et de services produits par les entreprises. Dans cette situation, le volume des biens et services se serait stabilisé, affichant une baisse des ventes ultérieures.
Cela est examiné par la demande et l'environnement économique dans lesquels les entreprises évoluent en même temps, y compris la concurrence à laquelle elles sont confrontées de la part de leurs concurrents. Par exemple, on dit que le produit ou service est au niveau de saturation du marché lorsque la demande pour celui-ci a été réduite au point d'être à peine attiré par les clients potentiels.
Exemples de saturation du marché
Il survient lorsque le volume des biens et services atteint un niveau où les consommateurs sont déjà satisfaits d'un niveau de production donné. La demande pour les mêmes biens et services commence à baisser en raison de leur caractère dépassé et pour d'autres raisons.
- Marque sur le marché: On ne s'attend pas à ce que l'existence d'une marque particulière détenant plus de 70% de part de marché dans un produit ou service donné se développe davantage. La raison étant que la croissance de ces produits ou services pourrait être réduite en raison d'un petit nombre de marques qui créeraient de nouveaux produits et services pour répondre aux nouvelles demandes des clients.
- Offre ou capacité: Supposons si une compagnie aérienne comme British Airways achète des appareils supplémentaires qui augmenteraient l'offre ou la capacité des passagers. Maintenant, s'il n'y a pas d'augmentation de la demande en raison d'une augmentation de l'offre, la saturation du marché est censée arriver à la compagnie aérienne.
- Nouveaux produits et services: il est courant que lorsque de nouveaux produits et services arrivent sur le marché, ils remplaceront les anciens produits, ce qui réduirait par la suite la demande pour ceux-ci à un niveau où ils ne sont plus demandés par les consommateurs.
Les causes
- Innovation: L' innovation est considérée comme la principale cause de saturation du marché. Lorsqu'un nouveau produit innovant est lancé sur le marché, les versions précédentes du produit commencent à décliner. Par exemple, la technologie, les automobiles, les téléphones portables, etc.
- Facteurs macroéconomiques: Comme indiqué dans la section ci-dessus, les facteurs macroéconomiques sont également responsables de la saturation du marché. Par exemple, pour un produit donné, il est possible que la totalité de la demande des clients soit satisfaite et après cela, il n'y a plus de nouvelles demandes une fois que le niveau de saturation du marché est atteint.
- Facteurs microéconomiques: Tout comme les facteurs macroéconomiques, les facteurs microéconomiques sont également responsables de la saturation du marché. Par exemple, la demande est complètement absente sur un marché spécifique.
Avantages
- Nouveau produit: Une fois ce niveau atteint, il y aura un nouveau produit sur le marché.
- Tarification: il aide également à corriger le niveau de prix des biens et services existants produits par les entreprises. Avec une planification des prix efficace, les entreprises peuvent soit être un fournisseur à faible coût du produit ou du service, soit proposer des stratégies d'options basées sur des primes.
- Innovation: Cela aide les entreprises à générer de nouvelles idées et des idées innovantes pour créer de nouveaux produits et services sur le marché.
- Marketing: Les entreprises peuvent mettre en œuvre le nombre de stratégies de marketing pour garder leur produit différent de leurs pairs.
Désavantages
- Déplacement du marché: Cela crée une situation dans laquelle les entreprises sont tenues de changer la base du marché si elles veulent rester dans l'entreprise.
- Changer le produit existant: Pour éviter la saturation du marché, les entreprises sont tenues de changer le produit existant et d'en créer un nouveau, ce qui n'est possible qu'après un certain nombre d'efforts.
- Dépenses en capital supplémentaires: pour créer et innover de nouveaux produits et services, les entreprises doivent investir dans un secteur d'activité qui a nécessité d'énormes dépenses en capital.
Conclusion
- Cela se produit lorsque, sur un marché donné, les demandes de toute la base de consommateurs sont satisfaites. Une fois que cela est atteint, le volume des ventes commence à diminuer et les consommateurs existants commencent à se tourner vers de nouveaux produits et services en raison de leur utilité et des avantages qu'ils fournissent.
- Pour parer à l'impact de ces entreprises investissent dans d'énormes dépenses en capital dans de nouvelles recherches et développements, de nouvelles technologies, motivant l'innovation, etc. En plus de l'investissement ci-dessus, les entreprises mettent également en œuvre des stratégies de prix efficaces et commercialisent leurs produits et services pour marché et donner des résultats positifs à leurs clients.
