Fixation des prix - Définition, exemples, est-ce illégal?

Définition de la fixation des prix

La fixation des prix est un accord (qu'il soit sous forme écrite ou orale ou qu'il puisse être déduit de la conduite du même acte) entre les concurrents commerciaux (c'est-à-dire les concurrents), qui augmente (très souvent), réduit (peut-être pour une courte terme), établit ou stabilise (ce qui est rare) les prix ne respectant pas les prix régis par le flux de la demande et de l'offre sur le marché.

Explication

Normalement, lorsque les consommateurs commencent à acheter un produit en grande quantité dans une période à court terme (c'est-à-dire que la demande augmente), les prix de ces produits augmentent. D'un autre côté, si la demande est la même, mais qu'il y a de nombreux fournisseurs pour le même produit (c'est-à-dire que l'offre a augmenté), les consommateurs ont trop d'options pour acheter le même produit et il y a négociation et cela réduit finalement le prix du produit sur le marché. Ceci est une explication simple de la façon dont les prix évoluent en fonction de la demande et de l'offre.

Supposons dans une situation où la demande n'a pas augmenté, alors que les prix chez tous les concurrents ont été augmentés brusquement (c'est-à-dire augmentés par étapes ou doublés pour le moment). Ici surgit le soupçon que le prix a été manipulé par des concurrents tous ensemble. Le résultat de la fixation des prix est toujours des prix plus élevés. Une augmentation des prix est une préoccupation majeure pour le gouvernement.

À l'instar de la fixation des prix, il existe d'autres pratiques abusives similaires pour réduire la concurrence, telles que le truquage des offres, la division du marché, les boycotts de groupe, les associations commerciales, etc.

Exemples de fixation des prix

Voyons les exemples suivants.

Exemple 1

Disons qu'il existe deux entreprises (disons X Inc & Y Inc) qui vendent le même produit à 25 $ chacune. Cela signifie seulement deux concurrents pour le même produit. Les consommateurs achètent les produits des deux vendeurs. Mais maintenant, X Inc veut attirer plus de clients, réduit son prix à 22 $ et finalement les acheteurs sont attirés par un prix relativement inférieur. En observant cela, Y Inc a également réduit les prix à un prix inférieur de 20 $. Finalement, les consommateurs ont été attirés par Y Inc. Si cela se passe comme ça, la marge brute de chaque entreprise diminuera. Ainsi, les deux entreprises ont accepté un prix de 20 $ maintenant, et après quelques mois, les deux augmenteront le prix à 40 $. Les consommateurs sont indifférents entre les deux produits et sont de toute façon tenus d'acheter le produit. Ici, la loi de l'offre et de la demande n'est pas respectée et le vendeur facturera comme s'il s'agissait d'un monopole pour eux.

Exemple # 2

Prenons un exemple concret. En 2009, Amazon contrôlait le marché des ebooks en raison du grand succès du Kindle. Cependant, en raison de la baisse des prix, les éditeurs n'étaient pas satisfaits. Amazon vendrait des ebooks à 9,99 $, ce qui était même en dessous de ce qu'Amazon a payé aux éditeurs pour ces titres. Les éditeurs s'inquiétaient des ventes de livres électroniques bon marché. Plus tard en janvier 2010, Apple décide d'ouvrir des librairies pour les ebooks. Les éditeurs attendaient Apple comme concurrent d'Amazon et ont donc accepté de négocier les prix. Plus tard en 2015, tout a été révélé et Apples a été contraint de payer 430 millions de dollars conformément à la décision de la Cour suprême des États-Unis.

Types de méthodologies de fixation des prix

Nous en discuterons ici.

# 1 - Accords de fixation de prix

Ici, les concurrents concluent un accord entre eux pour fixer un prix à leur avantage. Tous les concurrents augmenteront les prix du montant exact.

# 2 - Ordonnance du gouvernement de geler les prix

Lorsque l'inflation a augmenté à des niveaux plus élevés, le gouvernement peut envisager de geler les prix des produits de base essentiels. Comme en 2020, en raison de l'épidémie du virus Corona, les gouvernements du monde entier ont fixé le plafond maximal pour les désinfectants et les produits d'auto-hygiène afin que les vendeurs ne facturent pas plus cher pour ces choses qui sauvent des vies.

# 3 - Fixation horizontale des prix

Cela signifie que les vendeurs de produits similaires augmentent complètement les prix. C'est le type le plus générique de fixation des prix. Nous pouvons prendre l'exemple des pays exportateurs de pétrole. Le gouvernement central de ces pays fixe les prix en fonction des prix du brut. Une telle fixation des prix est autorisée pour les gouvernements mais pas pour les détaillants de pompes à essence.

# 4 - Fixation verticale des prix

Cela se produit dans la gestion de la chaîne d'approvisionnement. Le fabricant du produit final convient avec le fournisseur de matières premières d'augmenter les prix afin que le fabricant puisse augmenter ses prix de produits finis au motif que les coûts des intrants ont été augmentés.

Signes de fixation des prix

1. Les offres ou devis sont un exemple classique d'observation des signes de fixation des prix. Il peut arriver que toutes les offres proposent un prix plus élevé que ce qui est normalement justifié. Les offres à coût plus élevé sont soumises en augmentant les coûts des intrants.
2. Les offres ne montrent pas de calculs détaillés pour arriver aux prix. Ainsi, si un nouveau fournisseur facture également le même montant que les autres, il montre des signes de fixation des prix. Parce qu'en général, les prix devraient idéalement être baissés une fois qu'un nouveau concurrent entre sur le marché. De ce fait, cela indique une collusion ou des prix convenus entre tous les fournisseurs.

Pourquoi est-ce illégal?

• Les lois sont faites sur la logique des méfaits possibles ou des dernières expériences de fraude.
• À qui seriez-vous prêt à payer 50 $ de plus chaque année pour acheter des pizzas chez l'un des fournisseurs? De toute évidence, un grand NON! Si les prix sur tout le marché ont augmenté en raison d'une augmentation des prix du pain, du fromage et d'autres produits, alors il est raisonnable d'accepter le changement de prix. Sinon, c'est un cas de fixation des prix.
• La fixation des prix réduit la concurrence. Si la concurrence est réduite, nous pouvons voir des prix plus élevés pour des produits de qualité inférieure. Cela ne fait qu'augmenter les réserves de liquidités du fournisseur tout en fournissant des produits de mauvaise qualité aux consommateurs. Étant donné que la fixation des prix nuit aux consommateurs et aux entreprises, elle est considérée comme anticoncurrentielle et de nombreuses amendes sont imposées pour de telles pratiques.
• Les États-Unis ont des lois antitrust pour réduire la fixation des prix et autres malversations.

Exceptions à la fixation des prix

1. L'exception signifie qu'elle est autorisée dans une certaine mesure. Des exceptions sont toujours faites au profit du grand public.
2. La fixation des prix est autorisée lorsque le gouvernement veut contrôler les prix des produits essentiels.
3. En outre, les coentreprises sont autorisées à fixer les prix à leurs niveaux. De plus, les accords de prix entre parties liées ne sont pas considérés comme une fixation de prix.

Critique de la fixation des prix

• Les critiques soutiennent cependant la fixation des prix en observant les avantages associés auxdits accords. Ils estiment que les économies de coûts et les inefficacités augmentent après une augmentation de l'offre.
• Il élimine les incertitudes entre les entreprises et réduit également les erreurs de marketing.
• Un autre critique suggère qu'en raison de la fixation des prix, les prix peuvent être ramenés à des niveaux plus compétitifs.

Fixation de prix horizontale ou verticale

• La fixation horizontale des prix se produit lorsqu'elle est effectuée entre les concurrents. C'est la manière la plus générique de fixer les prix. Généralement, elle est réalisée par un accord de prix maximum ou minimum. Dans ces cas, les entreprises fixent les prix à un niveau plus élevé pour réaliser des bénéfices bruts plus élevés. Le consommateur n'a d'autre choix que d'acheter à ces prix plus élevés.
• La fixation verticale des prix se produit lorsqu'elle est effectuée le long de la chaîne d'approvisionnement. Généralement, un accord est conclu entre les fournisseurs de matières premières, les fabricants de produits finis, les distributeurs à tous les niveaux et les détaillants. Cependant, afin d'éviter des litiges juridiques, certains fabricants comme Apple contournent cela via l'intégration verticale. Apple Inc. opère par l'intermédiaire de ses propres magasins (c'est-à-dire sans dépendre du tiers) pour la vente de son produit.

Avantages

• À court terme, il profite aux consommateurs en raison de la baisse des prix.
• Il aide le gouvernement à contrôler l'inflation à un niveau.
• Le gouvernement peut prédéterminer les prix à prévoir de la plupart des produits de base essentiels.
• Il permet de contrôler les fluctuations de prix dans les secteurs réglementés.
• En outre, il est difficile de prouver la fixation des prix, qui est convenue en secret lors de réunions privées. De plus, il n’existe aucune preuve générale de tels accords sur papier. La seule preuve fournie est celle des initiés qui ont commis de telles fautes professionnelles.

Désavantages

Sur le long terme, les consommateurs doivent souffrir de la hausse des prix.

• Baisse de la qualité des produits et / ou services.
• Support client retardé des fournisseurs.
• De tels accords réduisent l'environnement concurrentiel sur le marché et, par conséquent, nuisent aux sentiments du marché.
• Hausse de l'inflation globale sur une période plus courte.
• Réduction du modèle de consommation des consommateurs et affecte ensuite l'ensemble du marché du produit.

Conclusion

La fixation des prix n'est de toute façon acceptable dans aucun scénario de marché. Les lois les plus strictes sont nécessaires pour freiner ces pratiques. Le bureau de la concurrence peut effectuer des écoutes téléphoniques, enquêter sur les appels et les courriels ou analyser les mouvements de prix, etc. pour trouver la fixation de prix suspecte. D'un autre côté, les consommateurs ne devraient pas soutenir une telle hausse soudaine du prix de certains produits. Les consommateurs peuvent acheter des biens ou services de substitution en cas de hausse des prix d'autres produits ou services similaires. Les consommateurs peuvent réduire la consommation de produits non nécessaires ou non essentiels. Dans quelques cas, il est bon d'importer le produit d'un autre pays.